W dzisiejszych czasach tylko i wyłącznie firmy, które prowadzą mniej lub bardziej intensywne działania o charakterze marketingowym, mogą utrzymać się na rynku oraz ewentualnie pozyskiwać nowych klientów. Zjawisko to jest spowodowane rosnącą konkurencją w każdej branży. Dotyczy to także sklepów stacjonarnych, które, jeśli chcą zwiększyć ilość klientów, muszą odróżnić się od konkurencji. Jako przykład działań, które sklepy mogą prowadzić, podać można ozdabianie wystaw sklepowych. Czym można je ozdabiać? Np. różnego rodzaju gadżetami reklamowymi.
Wśród gadżetów służących takim celom wymienić można np. cukierki reklamowe. Ich popularność jeśli chodzi o ozdabianie wystaw sklepowych bierze się stąd, że cechuje je bardzo elegancki wygląd – oczywiście jeśli chodzi o opakowanie. Mogą także wyróżniać się nietypowym kształtem, dodatkami, kolorami, itp. Wszystko to składa się na ogólne wrażenie, które w takich sytuacjach zawsze będzie bardzo dobre.
Cukierki reklamowe na wystawach sklepowych są wówczas elementami ozdabiającymi witrynę, sprawiającymi, że przyciąga ona wzrok klientów. Rzecz jasna mogą one na wystawie sklepowej pełnić nie tylko taką rolę. Mogą być także uzupełnieniem krajobrazu, dzięki czemu kompozycja wystawy jest dopracowana. Warto ją natomiast dopracowywać, bo klienci zwracają na to uwagę. Ostatecznym rezultatem będzie zwiększona liczba klientów odwiedzających sklep, ponieważ będą oni zachęceni przez elegancki wystrój wystawy sklepowej.
Oczywiście cukierki reklamowe powinny być odpowiednio przygotowane. Oznacza to nie tylko elegancki wygląd, o którym mowa wyżej, ale także odniesienie do danej firmy, którą promują. Cukierki takie mają zazwyczaj nadrukowane logo firmy, jej nazwę (czasami jest to jedno i to samo, czasem też nazwa jest elementem loga), w innych sytuacjach mogą to być mniej lub bardziej rozwinięte motywy graficzne. Wszystko to musi być tak skomponowane, aby było widoczne z ulicy, tzn. aby przechodzień wszystkie te elementy bez problemu dostrzegł. Wówczas wszystkie korzyści, o których mowa wyżej, staną się udziałem danego sklepu.